★★★[마케팅][마케팅론][마케팅 example(사례) ][오리온 닥터유 마케팅 전술]오리온 닥터유의 STP 전술,오리온 마…
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작성일 22-11-26 09:39
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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
Contents
Dr.You Project
Segmentation
Targeting
Positioning
Positioning의 확장 및 흐름
_SLIDE_3_
2006년 중국(China) 멜라닌 물결의 움직임
과자에 대한 불신
제과시장 매출 급감
_SLIDE_4_
영양학적 설계를 통해
단백질, 탄수화물, 지방의
균형을 맞춘 제품을 만들어봅시다!
하지만 교수님,, 그런 과자가 가능할까요 과자의 본질인 맛도 중요할텐데요,,
_SLIDE_5_
Trans Fat 0g
Green
Package
Dr.You
Project
Market O
Project
HACCP
Project
6단계 혁신
포화 지방
저감화
_SLIDE_6_
_SLIDE_7_
초코케익
골든키즈
영양바
에너지바
라이스칩
식이섬유 크래커
_SLIDE_8_
당시 블루오션이었던 웰빙이라는 틈새시장을 공략
초기 경쟁업체가 존재하지 않아 유일한 프리미엄 과자
브랜드로 자리잡음
_SLIDE_9_
Segmentation 1
선호하는
소비자
소비자
선호하지
않는
소비자
습관적으로 구매하는 소비자
관여도 높은 소비자
건강 때문에
과자를 먹지 않는 소비자
과자를 먹는 것을
좋아하지 않는 소비자
_SLIDE_10_
Segmentation 2
10대 후반
20대 초반
30대
중년층
youth
40대
장년층
20대 중반
활동적
가정적
자아성취..
사교적
은둔형외톨이
과시적
.....
.....
.....
.....
.....
.....
.....
인구학적
LifeStyle
인구학적, 라이프스타일별 Segmentation
_SLIDE_11_
Targeting
Target 1
Target 2
Target 3
Target 4
특징
안심하고 …(drop)
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레포트/경영경제
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