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작성일 22-11-16 10:47
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도시marketing 은 이러한 장소의 정체성을 발견하고 해석해 새롭게 기획하고 생성하는 장소정체성 만들기에서 처음 한다.
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디자인 marketing _도시브랜드(서울시)
도시브랜드
배경
지구화, 정보화, 탈산업화, 탈국가화 등의 현상이 급속히 진행되면서, 중앙정부주도의 조절양식이 지방으로 이전되는 탈조절화(Deregularization)현상이 나타나게 되었다.
서울도 이러한 도시marketing 戰略 수립에 박차를 가하고 있다 서울의 이미지와 정체성을 향상시키고, 文化(문화)관광과 文化(문화)산업을 통해 경제적 파급효과(效果)를 창출하며, 삶의 질과 결, 정체성이 묻어나는 도시커뮤니티를 창출하는 것, 그것이 서울marketing 이 추구하는 도시발전의 文化(문화)…(skip)
레포트/경영경제
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다. 그것을 토대로 文化(문화)콘텐츠를 만들고, 상품화브랜드화 하는 일련의 과정들이 바로 도시marketing 이자 도시브랜드 경영이라 할 수 있다
아이 러브 뉴욕(I ♥ NY), 예스 도쿄(Yes Tokyo), 홍콩의 드래곤(Dragon)이들의 공통점은 무엇일까. 도시 이미지 슬로건과 상징 캐릭터에서, 지역특산품과 브랜드, 축제와 이벤트, 文化(문화)특구와 文化(문화)도시, 지역특화 사업에 이르기까지, 그 형태와 방법은 달라도 거의 모든 도시들이 독특하고 매력적인 이미지를 만들어 더 많은 관광객과 주민과 기업을 유치함으로써 도시발전을 도모하려는 이른바 도시marketing (City or Urban Marketing) 戰略들이다. 이러한 환경에서 지방정부는 중앙정부의 지원에 의존하기보다는 지역의 경쟁력을 높이는 기업가적역할을 담당하기 처음 하였고, 적극적으로 외부기업과 자본을 유치하려는 노력과 함께 기반시설정비, 세제지원 등을 통한 유리한 투자 환경조성에 역점을 두게 되었다. 이는 중앙정부의 책임과 권한이 지방정부로 이전 되는 것을 의미한다.
이는 도시발전 戰略의 core수단으로서 지역의 독특한 文化(문화)와 장소성이 매우 중요하다는 인식이 점차 커지면서 도시 혹은 장소marketing 에 대한 관심 또한 급격히 증대하고 있다 도시는 그 속에서 살아가는 사람들이 만들어내는 구체적이며 살아있는 삶터, 즉 장소들의 집합이다.
