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작성일 22-09-17 05:41
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레포트/경영경제
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프리미엄맥도날드
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contents
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1980년대 중반 유럽에서 슬로푸드(slow food) 운동을 처음 으로 2000년 이후 ‘웰빙’이라는 단어가 등장하면서 여가생활이나 가족 간의 유대, 고기 대신 생선과 유기농산물, 외식보다는 가정에서 만든 음식을 중요시하는 사람들이 늘어나고 있다 이에 따라 ‘패스트푸드는 정크푸드’라는 인식이 퍼졌고 패스트푸드 자체를 거부하는 움직임이 나타나기 처음 했다. 위기를 느낀 패스트푸드업계의 상징 맥도날드는 제조과定義(정의) 투명화, 친환경 식재료 사용, 웰빙 메뉴개발, 서비스 등으로 이를 극복하고자 하고 있다
PART 1. 책략分析
도입
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PART 1. 책략分析
한국 맥도날드의 역사(歷史) 및 동향
1986년
맥도날드 한국법인 설립
1988년
제1호점 압구정점 개장. 매출 10억원 돌파
1992년
맥드라이브 1호점 부산 해운대 매장 개장
1997년 11월
불고기 버거 출시
1998년 7월
맥너켓 출시
1999년
매출 1000억원 돌파
2000년 6월
200호점 개장. 매출 2,300억원 돌파
2001년 2월
새우버거출시
2001년 11월
김치버거 출시 300호점 개장
SWOT 分析
경영 철학
기업 introduce
1. 맥도날드 상황分析
2. 포지셔닝
타켓시장
포지셔닝
marketing 책략
경쟁사 책략
3. 포지셔닝 책략
서비스 , 제품표준화
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QSC&V
Quality
최상의 원재료로 정확하게 조리한다
Service
맥도날드 만의 특별한 서비스
Value
새벽까지 계속되는 마감준비
Cleanliness
맥도날드 만의 특별한 가치
PART 1. 책략分析
SWOT 分析
경영 철학
기업 introduce
1. 맥도날드 상황分析
2. 포지셔닝
타켓시장
포지셔…(생략(省略))
다.
